董宇辉最近卖书又火了！

1月9日晚，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”直播间正式开播，其间有约20分钟的图书直播时间。在讲解著名作家李娟的《冬牧场》之后，直播间热度再度被点燃，其销量呈“指数级”攀升，花城出版社所准备的1.3万册现货迅速被观众抢购一空，而在董宇辉下播时，这本书的销量已达2.3万册。

一部长销11年的非虚构作品

《冬牧场》为李娟长篇非虚构纪实散文力作。这本书的创作要追溯到13年前，2010年末，李娟跟随哈萨克牧民居麻一家深入北疆阿勒泰地区沙漠深处的冬牧场，度过了一整个冬天。在漫长的寒冷世界里，李娟翔实地记录下这块古老、贫瘠又广阔的土地上的所见所闻，包括牧民们的迁徙、放牧、背雪、绣花毡、串门拜访等风俗。

据悉，《冬牧场》首次出版于2012年6月，多年来一直畅销。“李娟写作的视角很贴近哈萨克族真实的生活，可以说是一种零度平视。”《冬牧场》责任编辑周思仪告诉南方+记者，《冬牧场》超越了时间与地域的界限，写的是人在大自然中生存的一类共通情感，把小众关注的群体“哈萨克族牧民”，带到了大众视野中。值得一提的是，李娟的文字平实明亮，并不采取猎奇的方式。“用昨天直播时的一句话来概括——李娟的文字让人重新恢复感受快乐的能力。”周思仪说。

2021年，《冬牧场》英文版、日文版纷纷在国外上市。2023年6月，花城出版社推出新版《冬牧场》，其中不少图片为首次面世，目前在豆瓣网上获得9.2的高分，半年间的销量近5万册，可谓首战告捷。

一夜直播累计销售额超1亿元

记者留意到，董宇辉当晚讲解了三本书，除了《冬牧场》，还有中南博集天卷出品、湖南科学技术出版社出版的《少年中国地理》以及作家出版社出版的《北极村童话》。

值得注意的是，《北极村童话》的作者为著名作家迟子建，而她的另一部代表作《额尔古纳河右岸》，也曾在董宇辉“东方甄选”直播间创下令人叹为观止的销售奇迹，在9日晚的直播中，这部作品也出现在首播的橱窗中。

据了解，当晚直播间橱窗图书商品共有23款，涵盖《唐诗三百首详析》《人生海海》等，以人文社科类图书为主。其中，湖南人民出版社出版的《人生的智慧（典藏版）》虽然没有经过董宇辉亲自讲解，仍然斩获了约1.9万的销量，直播卖书所受到的关注度再度飙升。

截至发稿前，“与辉同行”的抖音号已拥有776.9万粉丝，直播累计销售额超1亿元。《第一财经日报》发文称，“董宇辉新号销售额近东方甄选四倍”。由此可见，在种种风波过后，重新出发的董宇辉的带货能力依旧强劲。

事实上，董宇辉之前在“东方甄选”直播间的图书销售成绩一向不俗，据《出版人》杂志此前报道，自2022年6月至2023年6月，东方甄选一年卖出去的书已超过1500万册。正因如此，“与辉同行”20分钟的图书直播同样受到了全网关注，网友们在抖音平台纷纷留言，用“迫不及待”来形容对新直播间的期待。

“虽然全社上下对这本书的销售成绩很振奋，不过这个结果也在我们意料之内。”周思仪说，业界对董宇辉的带货能力一直十分看好，这一次，花城出版社不仅为“与辉同行”直播间准备了万余现货，几万册的加印备货也已同步进行。

据悉，花城出版社是在开播前的三四日确定直播书单的，负责此次直播前后事宜的出版社工作人员有10余名，因为有之前的铺垫，这次的合作“比较顺畅”。这里的“铺垫”，实则指2022年花城出版社推出《羊道》三部曲新版时，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪便曾与李娟在“俞敏洪”直播间展开线上对谈。“前期的每一次良好沟通都是加成，终于促成了这一次的合作——我们能够把《冬牧场》送进董宇辉的直播间。”

“图书直播都是为了激发市场，促进销售。”最近，周思仪观察到，抖音流量已趋于饱和，其他团队如果想复制董宇辉团队的成功，并非易事。“下一个风口会在哪里，一直是我们图书行业关注的焦点，我们会密切紧跟。”她说。

【采写】南方+记者 戴雪晴

【统筹】刘炜茗

【图片】受访者提供